Semalt: Πώς να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα του SEO με ένα εργαλείο SEO;

Κάθε σοβαρός οργανισμός SEO πρέπει να μάθει να μετρά την αποτελεσματικότητα του SEO και τη συνολική διαδικασία SEO. Επειδή αυτό είναι πολύ σημαντικό για τη λήψη των σωστών αποφάσεων για μια στρατηγική μάρκετινγκ που κερδίζει!

Η τοποθέτηση είναι μια διαδικασία και αποτελείται από διάφορους σημαντικούς παράγοντες που πρέπει να προγραμματιστούν, να αναλυθούν, να μετρηθούν και να προσαρμοστούν αποτελεσματικά στις ανάγκες του χρήστη.

Στον σημερινό οδηγό, θα μάθουμε πολλά για τους βασικούς παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας του SEO. Επιπλέον, θα ανακαλύψουμε το κατάλληλο εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει επαγγελματικά να ολοκληρώσετε αυτήν την εργασία.

Λίγες εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου ή ιστότοποι που προσφέρουν συγκεκριμένες υπηρεσίες μπορούν να βασίζονται σε ορατά αποτελέσματα στην κίνηση των πωλήσεων χωρίς να υλοποιούνται δραστηριότητες τοποθέτησης.

Η τοποθέτηση πολλών επιχειρήσεων είναι απαραίτητη για να ξεχωρίσει από τον συνεχώς αυξανόμενο ανταγωνισμό που προωθεί την επιχείρησή τους στο διαδίκτυο. Η τοποθέτηση του ιστότοπου είναι μια σειρά μεμονωμένων δραστηριοτήτων, επομένως είναι σημαντικό να μετρηθεί η αποτελεσματικότητα και η αποδοτικότητά τους. Αυτό σας επιτρέπει να αναλύσετε τι λειτουργεί καλά και τι πρέπει να βελτιωθεί. Μακροπρόθεσμα, ο στόχος είναι η επίτευξη μακροπρόθεσμων και βιώσιμων αποτελεσμάτων, υψηλή θέση στις TOP 10 λέξεις-κλειδιά και αύξηση του αριθμού νέων πελατών που θα ολοκληρώσουν τη διαδικασία αγοράς.

Όλες οι δραστηριότητες μάρκετινγκ Διαδικτύου μπορούν να είναι μετριέται με εξειδικευμένα εργαλεία. Αυτά τα δεδομένα καθιστούν δυνατό να προσδιοριστεί εάν έχει επιτευχθεί το αναμενόμενο αποτέλεσμα και εάν η εφαρμοζόμενη στρατηγική ήταν επιτυχής. Η έννοια των βασικών δεικτών απόδοσης (KPI) είναι σημαντική εδώ, μέσω των οποίων καθορίζονται οι πιο σημαντικοί στόχοι για τον πελάτη και στους οποίους αξίζει να επικεντρωθεί.

Ο όρος Key Performance Indicator (KPI) καλύπτει συγκεκριμένους στόχους που στη συνέχεια παρακολουθούνται. Το KPI σάς επιτρέπει να μειώσετε τον όγκο των δεδομένων που υποβάλλονται σε επεξεργασία μόνο στα πιο σημαντικά και βασικά για μια δεδομένη εταιρεία. Αυτό καθιστά ευκολότερο να εργαστείτε για τη διαδοχική εφαρμογή της στρατηγικής, να μετρήσετε και να επιτύχετε τους καθορισμένους στόχους και να ελέγξετε γρήγορα ποιοι πρέπει να βελτιωθούν. Το KPI, εάν επιλεγεί καλά, επιτρέπει επίσης την ιεράρχηση των δραστηριοτήτων και την ομαδοποίησή τους ανάλογα.

Ποιος είναι ο σύνδεσμος μεταξύ KPI και SEO; Μπορούμε επίσης να προσδιορίσουμε τον βασικό δείκτη αποτελεσματικότητας τοποθέτησης. Εδώ, το πιο σημαντικό KPI θα είναι ο αριθμός των κλικ. Αυτοί οι σημαντικοί παράγοντες τοποθέτησης μετρώνται με τη βοήθεια αναλυτικών εργαλείων όπως Google Analytics και Κονσόλα αναζήτησης Google. Δεν υπάρχει κανένας σωστός τρόπος για να ξεκινήσετε μια εκστρατεία SEO. πρέπει να προσαρμόσετε τις μεθόδους στις ιδιαιτερότητες των υπηρεσιών σε έναν συγκεκριμένο τομέα. Γι 'αυτό είναι τόσο σημαντικό να αναλύσετε και να μετρήσετε τις δραστηριότητες SEO και να προσδιορίσετε ποιες λειτουργούν καλύτερα και να αποφέρουν σημαντικά κέρδη. Το πιο σημαντικό είναι να γνωρίζετε τι είναι λάθος με τη σελίδα (όσον αφορά τη θέση) ή ποια αποτελέσματα δεν είναι ικανοποιητικά (θέση, επισκεψιμότητα, CTR, μετατροπή) και πώς να τα βελτιώσετε. Επιπλέον, στο SEO, τα βασικά μέτρα δραστηριότητας είναι:

Ο καθορισμός KPI και η μέτρηση των επιπτώσεων των σχετικών δραστηριοτήτων εντοπισμού θέσης μπορούν να αναλυθούν με τη βοήθεια αναλυτικών εργαλείων. Συλλέγουν δεδομένα για βασικές φράσεις, ποσοστά εγκατάλειψης, μετατροπές και συνολική επισκεψιμότητα ιστότοπων. Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η τοποθέτηση είναι μια διαδικασία που βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην ανάλυση δεδομένων και στη βελτιστοποίηση των αποτελεσμάτων.

Αυτό το εργαλείο μετρά τη συμπεριφορά των χρηστών του Διαδικτύου σε έναν δεδομένο ιστότοπο και καθιστά δυνατό τον προσδιορισμό, μεταξύ άλλων:

Χάρη στο Google Analytics, μπορείτε να ελέγξετε τις υποσελίδες στις οποίες ο χρήστης περιήγησε στον ιστότοπο και τη διάρκεια κάθε περιόδου σύνδεσης. Αυτό το εργαλείο είναι απαραίτητο μέρος οποιασδήποτε εκστρατείας SEO, χωρίς την οποία θα ήταν δύσκολο να μετρήσετε τα αποτελέσματα της τοποθέτησης. Η εφαρμογή του Google Analytics είναι σημαντική κυρίως για το ηλεκτρονικό εμπόριο, καθώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό όχι μόνο της συμπεριφοράς των χρηστών και των αλλαγών που προκύπτουν από το SEO, αλλά και για την παρακολούθηση των πωλήσεων. Τα παραπάνω δεδομένα επιτρέπουν τη βελτιστοποίηση ιστοτόπων προσανατολισμένη στον χρήστη μιας συγκεκριμένης ομάδας στόχου.

Στο Google Analytics, μπορείτε να μετρήσετε τα δεδομένα για κάθε μήνα και να τα συγκεντρώσετε για να προσδιορίσετε πώς η τοποθέτηση επηρέασε την επισκεψιμότητα.

Στο Google Search Console, οι καρτέλες "Αποτελεσματικότητα" και "Ανάλυση αναζήτησης" θα είναι χρήσιμες για τη μέτρηση των αποτελεσμάτων της τοποθέτησης. Αυτό το εργαλείο σάς επιτρέπει επίσης να συγκρίνετε δεδομένα από προηγούμενους μήνες. Επιπλέον, στο Google Search Console, μπορείτε να ελέγξετε:

Στο GSC μπορείτε να φιλτράρετε βασικές φράσεις, κάτι που σίγουρα διευκολύνει την ανάλυση. Το Google Search Console είναι ένα εργαλείο που εντοπίζει σφάλματα, δείχνει πώς βλέπει ο ιστότοπος την Google, ώστε να μπορείτε να ελέγξετε και να διορθώσετε τις ελλείψεις.

Αυτό είναι ένα πολυλειτουργικό εργαλείο αναπτύχθηκε από Semalt ειδικοί που επιτρέπουν μια ολοκληρωμένη αναζήτηση ιστότοπων σε όρους μεμονωμένων θέσεων υποσελίδας. Επιπλέον, αυτό το εργαλείο επιτρέπει την επαλήθευση της δημοτικότητας συγκεκριμένων πληκτρολογίων, συγκρίσεων με ανταγωνιστικούς ιστότοπους, καθώς και δοκιμή της ακρίβειας του προφίλ εισερχόμενων συνδέσμων.

Με αυτό το εργαλείο μπορείτε πραγματοποιήστε πλήρη έλεγχο του ιστότοπού σας σε σύντομο χρονικό διάστημα. Αυτός είναι ένας πολύ σημαντικός παράγοντας όταν θέλετε να μετρήσετε την απόδοση του ιστότοπού σας. Επιπλέον, με το Dedicated SEO Dashboard, μπορείτε εύκολα να ελέγξετε την εκτιμώμενη επισκεψιμότητα του ιστότοπου, τη δυνητική αξία του και επίσης να ελέγξετε τον ιστότοπο για τυχόν παρατυπίες.

Εκτελώντας διεξοδικά αυτόν τον έλεγχο, μπορείτε να ανακαλύψετε εξωτερικούς συνδέσμους, που ονομάζονται επίσης εισερχόμενοι ή πίσω σύνδεσμοι, που είναι αγκυροβολημένοι σε αποδεδειγμένους και αξιόπιστους εξωτερικούς ιστότοπους. Θα δείτε εάν αυτοί οι σύνδεσμοι κατευθύνονται προς την αρχική σελίδα και τις υποσελίδες. Οι σύνδεσμοι επηρεάζουν τη θέση των φράσεων που δημιουργούν επισκεψιμότητα. Με την Αφιερωμένος πίνακας ελέγχου SEO, μπορείτε να μετρήσετε την τάση με εκτίμηση.

Με τη βοήθεια του Dedicated SEO Dashboard, μπορείτε να παρακολουθείτε τις λέξεις-κλειδιά και αυτές των ανταγωνιστών σας. Σας επιτρέπει επίσης να συγκρίνετε τη σελίδα με την ανταγωνιστική σελίδα. Ένα χρήσιμο εργαλείο όπως το Ειδικός πίνακας ελέγχου SEO επιτρέπει την "Ανάλυση ιστότοπου" και "Λέξεις-κλειδιά και επισκεψιμότητα", μέσω των οποίων μπορείτε να ελέγξετε τις κύριες φράσεις στις οποίες ο ιστότοπος είναι ορατός.

Αξίζει εστιάζοντας σε αυτό το εργαλείο ανάλυσης κατά την εφαρμογή των δραστηριοτήτων εντοπισμού θέσης και στη συνέχεια τη μέτρηση των αποτελεσμάτων του SEO.

Η μέτρηση της αποτελεσματικότητας του SEO έχει νόημα μόνο μετά από κάποιο χρονικό διάστημα από τη στιγμή της έναρξης της συνεργασίας (συνήθως περίπου 3 μήνες) - αυτό ισχύει για νέους ιστότοπους που τοποθετούνται από το μηδέν. Ορισμένοι κλάδοι έχουν εποχιακές αυξήσεις, οι οποίες εξαρτώνται από το προφίλ των δραστηριοτήτων τους, επομένως δεν πρέπει να ανησυχείτε για ορατές μειώσεις, για παράδειγμα, στο Google Analytics, οι οποίες συμβαίνουν εκτός εποχής.

Για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα του SEO, πρέπει να εστιάσετε σε μερικές βασικές δραστηριότητες, όπως:

Πρέπει να αναλύσετε εάν οι επιλεγμένες φράσεις δημιουργούν επισκεψιμότητα. Είναι πολύ σημαντικό να επιλέξετε τις βασικές φράσεις με τρόπο που να σχετίζονται με τον κλάδο και τις δευτερεύουσες σελίδες. Ίσως η αρχική ανάλυση λέξεων-κλειδιών έγινε λανθασμένα και οι επιλεγμένες φράσεις (ακόμη και αν είναι δημοφιλείς) δεν απαντούν στην ερώτηση του χρήστη που τις ανακατεύθυνε σε μια δεδομένη σελίδα, σε δευτερεύουσα σελίδα ή περιεχόμενο ιστολογίου. Να θυμάστε ότι ένας χρήστης που παραπλανά επειδή η λέξη-κλειδί δεν ταιριάζει με το περιεχόμενο του ιστότοπου και τα προϊόντα που παρέχει θα αποχωρήσει γρήγορα από τον ιστότοπο ή το ηλεκτρονικό κατάστημα. Για να αποφύγετε αυτές τις διαταραχές στον ιστότοπό σας, σας προτείνουμε να χειριστείτε την έρευνα λέξεων-κλειδιών με ένα κατάλληλο εργαλείο όπως το Ειδικός πίνακας ελέγχου SEO.

Η δραστηριότητα του ιστότοπου συνδέεται με καλά επιλεγμένες φράσεις (επίσης με μεγάλη ουρά) και ερωτήματα που δημιουργούν οργανική επισκεψιμότητα. Επιπλέον, η αποτελεσματική δημιουργία συνδέσμων είναι μια άλλη πτυχή που επηρεάζει το γεγονός ότι νέοι χρήστες έρχονται στο κατάστημα ή στον ιστότοπο.

Η βελτιστοποίηση μετατροπών είναι επίσης ένα σημαντικό στοιχείο για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας του SEO. Αυτό επηρεάζει το γεγονός ότι ο χρήστης εισέρχεται στον ιστότοπο, αλλά δεν υπάρχει καμία περαιτέρω ενέργεια από την πλευρά τους. Για παράδειγμα, με εργαλεία που εμφανίζουν χάρτες θερμότητας μεταξύ άλλων, μπορείτε να δείτε σε πραγματικό χρόνο ποια στοιχεία της σελίδας μετατρέπονται και ποια όχι. Τι πρέπει να βελτιωθεί για να μετατραπεί ένας χρήστης σε πελάτη που θα ολοκληρώσει τη διαδικασία αγοράς; Η μετατροπή είναι ένα σημαντικό μέρος αυτού που πρέπει να μετρηθεί. Αυτό που μετράει είναι ο αριθμός των κλικ στα σημαντικά στοιχεία που διατίθενται στον ιστότοπο και στα banner, ο χρόνος που αφιερώνει ο χρήστης στον ιστότοπο, οι δευτερεύουσες σελίδες, τα άρθρα και τα προϊόντα που τον ενδιαφέρουν περισσότερο. Η μετατροπή πραγματοποιείται επίσης όταν ο χρήστης συμπληρώνει τη φόρμα, εγγραφεί στο ενημερωτικό δελτίο ή δημιουργεί λογαριασμό χρήστη.

Το ποσοστό εγκατάλειψης καταγράφεται όταν ο χρήστης εισήλθε στον ιστότοπο, αλλά δεν έκανε κλικ σε άλλες υποσελίδες και προϊόντα, αλλά έφυγε από τον ιστότοπο. Εδώ, είναι πολύ σημαντικό να μελετήσετε και να παρακολουθήσετε το ποσοστό εγκατάλειψης στο Google Analytics. Αυτές οι πληροφορίες θα δείξουν εάν προκαλούνται από κακή βελτιστοποίηση.

Το ποσοστό εγκατάλειψης πρέπει επίσης να παρατηρείται στην εμπειρία χρήστη (UX), η οποία μπορεί να βρει τον ιστότοπο μικρό, διαισθητικό και μη λειτουργικό. Η εμφάνιση του ιστότοπου, η αναγνωσιμότητα των στοιχείων, η απλοποιημένη διεπαφή και το δέντρο κατηγοριών είναι τα στοιχεία που κάνουν τον χρήστη πιο πιθανό να παραμείνει στον ιστότοπο. Γι 'αυτό ένα SXO Ο έλεγχος εκτελείται όλο και περισσότερο, ο οποίος είναι ένας συνδυασμός δραστηριοτήτων SEO και UX. Στόχος του είναι να βελτιστοποιήσει τον ιστότοπο όχι για τους παράγοντες κατάταξης της Google, αλλά για τις προσδοκίες του χρήστη που είναι μέλος της ομάδας στόχου.

Βρισκόμαστε στο τέλος αυτής της σειράς πληροφοριών σχετικά με τον τρόπο μέτρησης της αποτελεσματικότητας του SEO. Πράγματι, είναι σημαντικό να ορίσουμε και μετά να αναλύσουμε τις δραστηριότητες που εκτελούνται και να μετρήσουμε την αποτελεσματικότητα του SEO, να τροποποιήσουμε τι πρέπει να βελτιωθεί και να προσθέσουμε στοιχεία που επηρεάζουν την προβολή του ιστότοπου στον Ιστό.

Επιπλέον, η μέτρηση της αποτελεσματικότητας του SEO θα μας επιτρέψει να κατανοήσουμε καλύτερα τη συμπεριφορά του χρήστη που επισκέπτεται τον ιστότοπο, να εξετάσουμε ποια στοιχεία προκαλούν μείωση και ποια συμβάλλουν στην αύξηση της επισκεψιμότητας.

Η τοποθέτηση διαδικτυακών καταστημάτων ή ιστότοπων, λαμβάνοντας υπόψη το SXO, δεν μπορεί να γίνει χωρίς καθορισμένο σχέδιο, στρατηγική ή συγκεκριμένη ομάδα στόχου στην οποία στοχεύουμε περιεχόμενο και προϊόντα. Κατά την εφαρμογή αλλαγών, δεν πρέπει να ξεχνάμε την εμπειρία χρήστη και την κατασκευή του ιστότοπου σύμφωνα με τις προτιμήσεις του/της.